23 мая 2016

Во многих интернет-магазинах доход от одного заказа лежит в широком ценовом диапазоне.

Пытаться оптимизировать контекстную рекламу по цене одной конверсии в данном случае некорректно: для каждой группы товаров оптимален разный показатель CPA.

Например, вы назначаете стоимость конверсии в 1000 рублей, а в вашем интернет-магазине электроники продаются наушники по 500 рублей и телевизоры по цене в 50 тысяч рублей. Для телевизора это ситуация нормальная, но для наушников такой CPA – беда!

Для оптимизации такого рода рекламы в Origami вы можете использовать модель «Максимум дохода при ограниченной доле расхода на рекламу». Это уникальная стратегия для настройки оптимизатора!

Алгоритмы у этой стратегии такие, что инструмент ограничивает долю расходов на рекламу, и вы не тратите бюджет впустую. При этом CPA будет соответствовать цене товара.