23 мая 2016

Это наиболее наглядный и чистый вид эксперимента для оценки эффективности рекламных объявлений. Однако в этом виде тестирования есть несколько «подводных камней», которых можно избежать, если делать следующее:

1. Создавайте наборы кампаний, идентичные друг другу
2. При этом в них должны отличаться только ставки
3. Проводя тест меньше одной недели, вы не получите точных данных
4. Делайте новые наборы кампаний, иначе рискуете получить «эхо lastclick»*
5. Набор целевых показателей не должен сильно отличаться от показателей до теста. Лучше оставьте один из показателей без изменений.

*Эхо lastclick возникает, когда запускается тест новой кампании с той, которая уже давно работает. Таким образом, они окажутся в неравных условиях – в старой кампании уже будет накоплена статистика по CTR объявлений, а это сильно влияет на стоимость клика.